Chez le détaillant de vêtements Kohl's, on propose des débardeurs et des t-shirts avec l'inscription "Juneteenth 1865" à environ 30 dollars. Sur le site web de JCPenney.com, c'est plutôt par des tableaux muraux représentant des femmes noires qu'on espère attirer des clients, pour un prix variant entre 60 et 160 dollars.
A travers les États-Unis on assiste cette année à une tentative agressive des grands magasins d'utiliser la commémoration du "Juneteenth", censée célébrer la fin de l'esclavage, pour pousser davantage le consumérisme.
Déjà depuis le mois de mai, la grande chaîne de magasins Walmart avait commencé à commercialiser une nouvelle saveur de glace utilisant le mot "Juneteenth"... jusqu'à ce que des plaintes fassent surface sur Twitter, ce qui a incité Walmart à la retirer.
Dollar Tree, une chaîne nationale de magasins à prix plafonnés, s'est aussi attiré des critiques sur les réseaux sociaux pour avoir vendu, en mai, des décorations évoquant aussi le "Juneteenth".
Promouvoir les commerçants noirs, un défi
"Le Juneteenth n'est pas né d'une jolie histoire, mais donnez-lui du temps, et les gens vont trouver un moyen de l'associer à quelque chose de positif", a déclaré Connie Ross, vice-présidente en charge de la diversité, de l'équité et de l'inclusion chez Empower consultancy.
Mme Ross prédit que bientôt la signification du "Juneteenth" sera "adoucie" en minimisant au maximum ses origines liées au chapitre sordide de l'esclavage.
Liz Rogers, une femme noire à l'origine de Creamalicious, une fabrique des glaces, déplore qu'aucun des grands magasins ne l'a contactée pour mettre ses produits sur leurs étagères.
Pour Brian Packer, de l'agence de relations publiques Golin, il faut que les marques qui cherchent à tirer parti du "Juneteenth" trouvent les moyens de mettre en valeur les produits et services fabriqués par les entrepreneurs issus des communautés noires.
Du côté des consommateurs, cette poussée mercantiliste a par moments provoqué une certaine frustration.
Sur le site de JCPenney.com, un tableau décoratif intitulé "Masterpiece Art Gallery Juneteenth Framed Canvas Art", représentant des motifs d'alphabet en couleur jaune ocre, vendu à environ 30 dollars, a attiré le courroux d'un client: "Qu'est-ce que cela a à voir avec le 'Juneteenth' ?"
