Jusqu'où ira cette spirale descendante ? Pour la neuvième fois en onze jours, le cours de l'action du détaillant américain Target a clôturé en baisse sur les marchés financiers ce 31 mai 2023, avec une chute de 2,91 %.
Au cours du mois de mai, ce géant de la grande distribution a perdu plus de 15 % de sa valeur boursière, enregistrant l'une de ses plus importantes baisses de ces dernières années. Il faut remonter à 2020 au début du Covid-19 pour voir l'entreprise basée à Minneapolis plonger aussi profondément en bourse.
Campagnes et contre-campagnes
À l'origine de cette situation, l'offensive lancée contre Target par la droite conservatrice. Cette dernière reproche à l'entreprise de promouvoir l'homosexualité auprès du public, y compris des enfants, à travers sa traditionnelle campagne du mois de juin, qui célèbre la communauté LGBTQ.
Plusieurs articles, tels que des t-shirts, des sacs et des maillots de bain aux couleurs arc-en-ciel, avaient été lancés dans ce contexte par l'entreprise. Cette initiative a suscité d'énormes vagues de contestation à travers tout le pays, et plusieurs employés de Target ont été violemment agressés par des opposants à cette démarche de l’entreprise.
Face à cette levée de boucliers, le groupe spécialisé dans la vente à bas prix, a retiré, le 24 mai 2023, les articles controversés de ses rayons. Une décision prise pour assurer la sécurité des employés, selon les responsables.
Un équilibre délicat
Cette décision a déçu les défenseurs de la communauté gay. Le gouverneur démocrate de Californie, Gavin Newsom, est même allé jusqu'à accuser Target de "vendre la communauté LGBTQ aux extrémistes". "Réveillez-vous, l'Amérique", a-t-il ajouté sur Twitter.
Le cas de Target n'est pas isolé. En avril dernier, le fabricant de bière Budweiser a également été sévèrement critiqué, toujours par des conservateurs, pour s'être associé à l'influenceuse transgenre Dylan Mulvaney.
Le géant du divertissement Disney, la marque de confiserie M&M's et d'autres entreprises ont également payé cher leur engagement en faveur d'une Amérique plus inclusive. Cette mission semble devenue périlleuse pour les affaires dans un pays aussi divisé.
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