"Cette journée ne sera pas un jour d'oisiveté, ce sera un jour de travail où les actes de tous s'inspireront de l'idéal que constitue l'épargne", rapportait, il y a cent ans Filippo Ravizza, conseiller à la caisse d'épargne des provinces de Lombardie et concepteur du rendez-vous. La première "journée mondiale" a lieu le 31 octobre 1925.
Ce professeur italien proposait de faire, "de la manière qui dans chaque pays sera jugée la plus efficace, mais sans interrompre le travail, une intense propagande (l'équivalent de la publicité à l'époque) en faveur de l'épargne: dans les écoles, dans les églises, dans les usines, dans les maisons", relatent les actes officiels du premier congrès international de l'épargne.
L'épargne apparaissait alors comme un "instrument moral de bien être individuel et social". Si les pages ont jauni, le message reste d'actualité un siècle plus tard, selon Peter Simon, directeur général du World savings and retail banks institute (WSBI), qui rassemble les intérêts de plus de 6.400 banques d'épargne et de détail dans 69 pays.
"Sparefroh"
Né à Manneheim dans les années 1960, M. Simon se souvient avec nostalgie de ses premières journées mondiales de l’épargne. "J'apportais ma tirelire en forme de cochon à la banque", se remémore-t-il, "c'était comme une cérémonie". En plus de basculer l'argent sur un livret, les banques allemandes de l'époque offraient aux très jeunes épargnants des jouets, pour récompenser le réflexe de mettre de l'argent de côté.
Cette tradition perdure dans le temps, se réjouit M. Simon, louant la mobilisation des caisses d'épargne, leader du secteur bancaire outre-Rhin. A la date, les services marketing de ces banques ont ajouté un visage: celui de "Sparefroh", un petit personnage inventé par les Sparekassen (les caisses d'épargne allemandes) en 1955.
En Autriche, cette mascotte vêtue de vert et rouge est devenue un incontournable du 31 octobre, véritable temps fort pour les jeunes générations. Sur la page internet, spécialement conçue pour l'occasion, des caisses d'épargnes autrichiennes, le bonhomme aux abdominaux en forme de pièce fait des pompes virtuelles. Juste en dessous, un livret d'épargne à son nom propose un taux de 4% fixe au 0-10 ans.
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Le 27e congrès du WSBI, qui se termine à Rome jeudi, compte moins de représentants autrichiens que d'habitude. "Il était impensable pour les directeurs de ne pas être dans leur banque pour le centenaire !", s'exclame M. Simon. Autres absentes notoires, les banques biélorusses, catégorisées comme "membres dormants" du WSBI depuis l'invasion russe en Ukraine en 2022. "Je sais pourtant que la journée mondiale de l'épargne rencontre un franc succès chez eux, avec des évènements dans plus de 140 villes", remarque le directeur général.
Au Nigeria ou au Bénin, des initiatives d'éducation à la finance ont été lancées à l'occasion de cette journée. Quelque 50 élèves nigérians dans le secondaire ont participé à une visite mercredi au siège de la Banque centrale du Nigeria. "Cette expérience est plus qu'une leçon, c'est un investissement dans la génération de demain qui sera financièrement autonome", a déclaré sur ses réseaux sociaux l'association Junior achievement Nigeria. Au Bénin, SIF-Groupe, une entreprise spécialisée dans l'éducation financière et digitale, organise des évènements à Cotonou et dans plusieurs villes du pays.